Robot cuiseur, PS4, piano… Les secrets des opérations “coup-de-poing” de Lidl

Le hard-discounter est devenu le spécialiste des promotions agressives. A chaque nouvelle annonce de ce type, l’enseigne crée la cohue. Comment Lidl parvient-il à proposer des produits de qualité à des prix défiant toute concurrence ?

Le hard-discounter est devenu le spécialiste des promotions agressives. A chaque nouvelle annonce de ce type, l’enseigne crée la cohue. Comment Lidl parvient-il à proposer des produits de qualité à des prix défiant toute concurrence ?

Nouvelles cohues en vue ? Après l’énorme succès de son Monsieur Cuisine Connect, copie du Thermomix, proposé à 359 euros, Lidl a créé de nouvelles émeutes en proposant à la vente une console de jeu PS4 à 95 euros seulement (au lieu de 299 € en moyenne dans les autres enseignes). Si l’opération s’est bien déroulée dans certains magasins, à Orgeval, dans les Yvelines, la situation a dégénérée. L’affluence, jugée trop importante et dangereuse devant les portes, a contraint la direction à retirer le produit de ses rayons. Les gendarmes ont d’ailleurs été déployés sur place pour disperser la foule.

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